όπως η AT & T Inc και η Johnson & Johnson σταμάτησαν να διαφημίζουν τα προϊόντα τους στο YouTube και στο Google ανησυχώντας μήπως οι διαφημίσεις τους τρέχουν παράλληλα με προσβλητικά βίντεο.
Η αντιδικία ξέσπασε την περασμένη εβδομάδα αφότου η εφημερίδα Times του Λονδίνου ανέφερε ότι ορισμένες διαφημίσεις έτρεχαν σε βίντεο του YouTube τα οποία προωθούσαν την τρομοκρατία ή τον αντισημιτισμό. Η κυβέρνηση του Ηνωμένου Βασιλείου και η εφημερίδα Guardian κατέβασαν αμέσως τις διαφημίσεις τους από την ιστοσελίδα προβολής βίντεο και η Havas SA, έκτη μεγαλύτερη διαφημιστική εταιρεία παγκοσμίως απέσυρε τις διαφημίσεις των πελατών της στο Ηνωμένο Βασίλειο από το δίκτυο της Google.
Την Τετάρτη, το μποϊκοτάζ εξαπλώθηκε και πέρα από τον Ατλαντικό, καθώς οι εταιρείες των ΗΠΑ οι οποίες πραγματοποιούν τους μεγαλύτερους διαφημισιτικούς τζίρους απέσυραν με την σειρά τους διαφημίσεις, το κόστος των οποίων ανερχόταν σε εκατομμύρια δολάρια, από Google και YouTube. Επίσης, AT&T και Verizon Communications Inc., οι μεγαλύτεροι διαδικτυακοί πάροιχοι των ΗΠΑ, ανέφεραν ότι σταμάτησαν τις non-search διαφημιστικές προβολές τους στη Google. Στη διακοπή όλων των διαφημίσεων σε παγκόσμιο επίπεδο στο Youtube προχώρησε και η Johnson & Johnson.
«Ανησυχούμε έντονα ότι οι διαφημίσεις μας μπορεί να έχουν εμφανιστεί σε βίντεο το περιεχόμενο των οποίων προωθεί την τρομοκρατία και το μίσος» ανέφερε χαρακτηριστικά ο εκπρόσωπο της AT & T σε μια δήλωση του την Τετάρτη. «Μέχρι η Google να μπορεί να διασφαλίσει πως αυτό δεν πρόκειται να επαναληφθεί στο μέλλον εμείς αφαιρούμε τις διαφημίσεις μας από τις πλατφόρμες αναζήτησης της εταιρείας». Για να προστατεύσει το σήμα της, η Verizon προέβη στην ίδια ενέργεια αναστολής των διαφημίσεων της Google. Παράλληλα ξεκίνησε και έρευνα στο συγκεκριμένο θέμα, σύμφωνα με την Sanette Chao, εκπρόσωπο της Verizon.
Η αναζήτηση αντιπροσωπεύει τη μερίδα του λέοντος των διαφημιστικών εσόδων της Google, τα οποία ανήλθαν πέρυσι σε 79,4 δισεκατομμύρια δολάρια. Ωστόσο, οι μεγάλοι διαφημιζόμενοι όπως η AT&T έχουν την τάση να ξοδεύουν περισσότερα για να διαφημιστούν στα βίντεο του Yoytube της Google. Για παράδειγμα η AT&T είναι η τέταρτη μεγαλύτερη διαφημιζόμενη εταιρεία των ΗΠΑ με την διαφημιστική της δαπάνη να φτάνει τα 941,96 εκατ. δολάρια το 2016, σύμφωνα με την Kantar Media, ενώ η Verizon αποτελεί την τρίτη.
Το δίκτυο επιχειρήσεων της Google, το οποίο διαθέτει διαφημίσεις και σε άλλες ιστοσελίδες, προσέφερε έσοδα 4,4 δισ. δολάρια το τέταρτο τρίμηνο, περίπου το 20% των συνολικών διαφημιστικών πωλήσεων της εταιρείας. Ενώ τα έσοδα του YouTube δεν αναφέρονται ξεχωριστά οι αναλυτές εκτιμούν πως η ιστοσελίδα φέρνει δισεκατομμύρια δολάρια κάθε χρόνο, και ισχυρίζονται ότι είναι μεταξύ των ταχύτερα αναπτυσσόμενων επιχειρήσεων της Google.
«Το γεγονός πως οι αμερικανοί διαφημιστές κάνουν δηλώσεις για το συγκεκριμένο θέμα είναι σίγουρο πως θα στρέψει την προσοχή των επενδυτών στο ζήτημα το οποίο έχει κεντρίσει ήδη το ενδιαφέρον πλήθους εταιρειών», δήλωσε ο Brian Wieser, αναλυτής της Pivotal Research Group.
Η Google προσπάθησε να αποσπάσει την προσοχή του κοινού από το συγκεκριμένο ζήτημα εφαρμόζοντας νέα εργαλεία και πολιτικές παρόλα αυτά πολλοί διαφημιστές περίμεναν περισσότερες λεπτομέρειες ακόμα κι αποτελέσματα, πριν επαναφέρουν τις διαφημίσεις τους στο μέσο.
Οι Sainsbury Plc, British Broadcasting Corp., Toyota Motor Corp., Volkswagen AG και Havas δήλωσαν την Τετάρτη πως η απόφασή τους να αποσύρουν τις διαφημίσεις τους από το YouTube δεν έχει αλλάξει μετά από τις ανακοινώσεις της Google. Ο βρετανικός βραχίονας GlaxoSmithKline Plc, Brentford, εντάχθηκε στο μποϊκοτάζ της Google σύμφωνα με τα όσα ανακοίνωσε την Τετάρτη.
«Η τοποθέτηση των προϊόντων μας δίπλα σε εξτρεμιστικού περιεχομένου διαφημίσεις είναι εντελώς απαράδεκτη για εμάς και εγείρει άμεσα ανησυχίες για την Google», δήλωσε η εταιρεία.
Εκπρόσωπος της Google αρνήθηκε να σχολιάσει σχετικά με μεμονωμένους πελάτες. «Όπως ανακοινώθηκε, έχουμε ξεκινήσει μια εκτεταμένη αναθεώρηση της πολιτικής των διαφημίσεων και δεσμευόμαστε δημόσια να ελέγχουμε περισσότερο τις θέσεις στις οποίες τοποθετούνται οι διαφημίσεις κάθε εταιρείας που επιλέγει το δίκτυό μας για να διαφημιστεί», δήλωσε ο εκπρόσωπος τύπου.
